Son yıllarda ticaretin hacminin büyümesiyle birlikte altın takı satın alırken en çok karşımıza çıkan ifadelerden biri “altın kaplama” oluyor. Vitrinlerde bu ürünleri çok fazla görüyoruz ve mağazacılık tecrübemizden biliyoruz ki tüketicilerin önemli bir kısmı bu ifadenin içinde gerçek bir altın değeri bulunduğunu düşünüyor. İçinde altın olduğu izlenimi, ürünün daha pahalı olması gerektiği düşüncesini de beraberinde getiriyor. Satıcıların bu kavramı öne çıkarması da bu algının daha da yayılmasına neden oluyor. Oysa çok net biçimde söyleyebiliriz: Altın kaplama ürünlerin altınla ilgili hiçbir gerçek değeri yoktur. Bu ürünler, somut olarak baktığımızda, bijuteriyle, tenekeyle, demirle aynı kategoride değerlendirilmesi gereken ürünlerdir.
Altın Kaplama İfadesi Nasıl Manipülasyona Dönüşüyor?
Burada tüketiciyi yanıltan unsur kaplama kelimesinin kendisidir. Kaplama denince insanların aklına ürünün dışına kalın bir tabaka gerçek altın geçirilmiş gibi bir görüntü geliyor. Bu da ürünün değerli bir işlemden geçtiği hissini yaratıyor. Fakat altın kaplama dediğimiz şey, ticarette çoğu zaman ürünün fiyatını olduğundan daha yüksek göstermek için kullanılan bir pazarlama aracıdır. Eğer bir bijuteri ürünü 100 liralık bir değere sahipse ve “altın kaplama” ifadesi sadece rengi tanımlıyorsa bu olağandır. Ancak aynı ürün sırf bu kavram nedeniyle 500 liraya satılıyorsa bu tamamen yanıltmadır. Bugün birçok çarşıda yalnızca altın kaplama ürünlere odaklanan mağazalar görüyoruz. Bu mağazaların çoğunda tüketici, altınla ilgili olmayan bir ürünün altınmış gibi fiyatlandırıldığı durumlarla karşılaşıyor.
Altın Kaplama Teknik Olarak Nedir?
Altın kaplama denilen uygulama aslında bir değer artırma işlemi değildir. Ürünün parlaklığını korumak, altın rengini daha uzun süre muhafaza etmek ve estetik bir görünüm sağlamak amacıyla yapılan bir yüzey işlemidir. Gümüş takılarda altın rengini verebilmek için kaplama yapılması gibi örnekler var. Bu işlem ürünün satış fiyatına küçük bir katkı olarak eklenebilir ama geri bozdurulmak istendiğinde hiçbir ekonomik değer ifade etmez. Çünkü kaplamada kullanılan altın, gramı etkilemeyecek kadar, yok denecek düzeyde bir miktardır. Yani altın kaplama ifadesi altınla ilgili değildir; altın renginin oluşmasını sağlayan kimyasal işlemi tarif eder.
Altın Takılardaki Yaldız İşlemi ile Olan Karışıklık
Gerçek altın takılarda bile bazen “yaldız” işlemi uygulanır. Yaldız, özellikle 8 ayar veya 14 ayar gibi daha soluk renkli altınlara 22 ayarın tok sarı rengini verebilmek için yapılır. Ancak bu işlem de altın değildir ve gramı artırmaz. On gramlık bir 14 ayar altın takıya yaldız yapıldığında ürün yine on gramdır; hiçbir şekilde değer eklenmez. Bu yüzden yaldızla kaplama kavramı arasında kurulan bağ da çoğu zaman tüketiciyi yanıltır. Yaldız sadece rengin daha sarı görünmesini sağlar, değer katmaz.
Altın Kaplama Saat Örneği: Tarihten Gelen Bir Yanılgı
Altın kaplama kavramı Türkiye’de en çok saat sektöründe kullanılmıştır. Yıllar boyunca “altın kaplama saat” diye satılan ürünler vardı. Pek çok kişi bu saatleri gerçekten altın içeriyor sanarak aldı ve zaman geçtikçe bunları kuyumculara geri bozdurmak için götürdü. Ancak karşılaştıkları tablo tam bir hayal kırıklığıydı. Çünkü bu saatlerin altınla hiçbir ilgisi yoktu. Kaplama sadece metalin oksitlenmesini geciktirmek ve sarı görüntüyü korumak için yapılan bir işlemdi. Saatin madeninde altın olmadığı için geri dönüşte hiçbir değer ifade etmiyordu. Bu durum bugün takılarda gördüğümüz “altın kaplama” furyasının birebir aynısıdır.
“1 Ayar Altın Kaplama” Gibi İfadelerin Gerçek Anlamı
Son dönemde piyasada “1 ayar altın kaplama” gibi ifadeler de sıkça duyuluyor. Bu söylemler tüketicide sanki ayarı düşük de olsa içinde altın olduğu algısını yaratıyor. Oysa bu tür ürünlerde de ayrıştırılabilir, ölçülebilir bir altın değeri yoktur. Bu sadece pazarlama amacıyla kullanılan, dikkat edilmesi gereken ve çoğu zaman uzak durulması gereken bir ifadedir. Eğer bu terimler ürünün fiyatını yükseltmek için kullanılıyorsa tüketici açıkça yanıltılıyor demektir.
Sonuç: Altın Kaplama Bir Değer Değil, Bir Görüntü Meselesidir
Altın kaplama ifadesi, eğer yalnızca ürünün görünümü hakkında bilgi vermek için kullanılıyorsa sorun yoktur. Ancak “altın” kelimesi kullanılarak değersiz bir ürünün fiyatını yapay biçimde yükseltmek için sunuluyorsa bu tam anlamıyla manipülasyondur. Kaplama sadece bir görüntü, bir yüzey işlemidir; altın değildir ve hiçbir ekonomik değer ifade etmez. Tüketicinin bu kavramları ayırt edebilmesi, gereksiz fiyatlandırmaların önüne geçebilmesi için son derece önemlidir.
Bu içeriklerimiz de ilginizi çekebilir:
Altın Takıda İşçilik Fark Eder mi?
Kese İçerisinde Pırlanta: Sinemadaki İmgesi ve Gerçek Hayattaki Karşılığı
Online Altın Alışverişinde Güvenli Kargo ve Faturalandırma Süreci Nasıl İşler?
